Осенняя серость отступает перед блеском мишуры: новогодние витрины в российских магазинах начали работать как бесплатный антидепрессант. По словам кандидата экономических наук Галины Воронцовой, в пасмурные дни яркое праздничное оформление способно заметно поднять настроение, однако растянутый сезон распродаж требует строгого контроля за личным бюджетом.
Эксперт объяснила, что появление елок и гирлянд на полках уже в середине октября — это не спешка ретейлеров, а точный экономический расчет. Традиционная «осенняя яма» продаж, длящаяся с конца августа до середины октября, вынуждает магазины искать способы взбодрить покупателей. К этому моменту семейные бюджеты истощены сборами детей в школу и недавними отпусками, а крупные покупки сознательно откладываются до ноябрьских распродаж.
Праздничный декор пробуждает теплые воспоминания и семейные традиции, заставляя людей совершать эмоциональные покупки. В 2026 году статистика показывает, что 8% россиян начинают закупать подарки за несколько месяцев до Нового года, а 18% — примерно за месяц.
Россия следует мировому тренду «Christmas creep» («рождественское наступление»), который зародился в США, Великобритании и Канаде, где украшать витрины начинают еще в августе или сентябре, пишет ТАСС. Помимо борьбы с «осенней ямой», ранний старт продаж позволяет торговым сетям равномерно распределить нагрузку на склады и логистику, избегая декабрьского коллапса, и заранее застолбить место в списках покупателей.