В первые пять месяцев 2026 года интернет-аудитория в России продемонстрировала разнонаправленную динамику в использовании зарубежных социальных сетей и мессенджеров. По данным, предоставленным ГК «Родная речь», дневной охват Telegram сократился почти на 50%, в то время как у западных мессенджеров, таких как WhatsApp* и Viber, также наблюдалось снижение на 30-40%. В то же время, американские платформы Discord и Instagram* (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) показали рост около 20%.
Дневной охват Instagram* увеличился на 19%, достигнув 7,4 миллиона пользователей, а Discord — на 21%, до 1,1 миллиона. Платформа Threads продемонстрировала самый впечатляющий рост, увеличив свою аудиторию на 88,3%, до 300,7 тысяч пользователей. В то же время, охват Telegram снизился на 49,4%, до 40,25 миллионов, а WhatsApp* — на 43%, до 25,6 миллионов.
Эксперты отмечают, что оценить реальную аудиторию этих платформ в России сложно из-за распространения способов обхода блокировок. Снижение охватов не всегда означает отказ от сервиса; пользователи могут просто реже открывать приложения. Например, Telegram по-прежнему остается важным инструментом для новостей и рабочих коммуникаций, а WhatsApp* — для общения, пишет «Коммерсант».
В условиях ужесточения контроля за VPN-сервисами и миграции пользователей между платформами, динамика аудитории будет продолжать меняться. Ожидается, что, если методы контроля за VPN-трафиком не будут ужесточены, сервисы Meta* (признана экстремистской и запрещена в России) могут продолжить рост, а падение аудитории у Telegram и WhatsApp* остановится.