Эксперты Технического университета Кёльна и Таллиннского университета представили прогноз, согласно которому к 2035 году число профессиональных журналистов в Германии может упасть вдвое. Главные причины — бесконтрольное внедрение генеративного ИИ и усиление американских технологических корпораций.
Исследование, представленное на конференции Medientage в Мюнхене, моделирует четыре сценария развития событий. Наиболее тревожный из них авторы назвали Big Tech Takeover: в этом случае традиционные СМИ почти полностью утратят независимость и превратятся в рядовых поставщиков контента для внешних цифровых платформ. Отправной точкой для расчетов послужили данные 2023 года, когда в стране насчитывалось около 40 тысяч профессиональных сотрудников медиасферы.
Исследование было выполнено по заказу общественно-правовых вещателей ARD, ZDF и Deutschlandradio.
В зависимости от сценария сокращение числа журналистов к 2035 году составит от 12 до 50 процентов — в худшем случае их останется порядка 20 тысяч человек. Доля немецких традиционных медиапродуктов в общем объеме медиапотребления населения может упасть на 18–47 процентов. Доходы медиакомпаний от рекламы и дистрибуции контента при самом неблагоприятном исходе сократятся на 43 процента от текущего уровня, тогда как оптимистичный сценарий позволяет удержать падение выручки в пределах 10 процентов.
Ключевыми факторами давления авторы называют неконтролируемое распространение генеративного искусственного интеллекта и монополизацию каналов доставки информации крупными технологическими корпорациями. В таких условиях газетам и телеканалам становится все труднее напрямую выходить на конечного потребителя и монетизировать свою работу. При этом реальное развитие событий, по мнению исследователей, будет зависеть от оперативных действий государства и самих участников рынка: властям ФРГ рекомендуется ужесточить законодательное регулирование IT-гигантов и обеспечить долгосрочное стабильное финансирование общественно-правового вещания, а национальным СМИ — форсировать технологическую кооперацию, создавать новые цифровые форматы и диверсифицировать источники заработка.
В ходе работы ученые проанализировали 57 профильных отчетов и провели двухэтапный опрос 34 ведущих экспертов индустрии, включая представителей медиахолдинга RTL, вещателя ARD, стримингового сервиса Netflix, а также специалистов в области рекламы, продюсирования и медиаполитики.