ЦИК снял ограничения на предвыборную агитацию на маркетплейсах, подтвердив возможность заключения договоров с площадками для размещения материалов. Комиссия уточнила, что кандидаты вправе самостоятельно определять формы и методы агитации, привлекая к этому третьих лиц, и установленные законом ограничения для маркетплейсов аналогичны другим форматам.
Юристы отмечают, что законодательных барьеров для такой агитации нет, существуют лишь общие правила, применимые ко всем видам предвыборной деятельности. Например, запрещено привязывать агитацию к скидкам или условиям покупки, но таргетирование рекламы возможно.
Эксперты полагают, что маркетплейсы сами решат, стоит ли им участвовать в агитационной кампании, так как это может оттолкнуть покупателей. Важно, что при заключении договора на размещение агитации с одной стороной, она должна быть доступна всем кандидатам на равных условиях, что создает для платформ определенные сложности.
Маркетплейсы обладают большим объемом данных о потребителях и имеют возможность прямого контакта с миллионами избирателей. Однако, эксперты сомневаются в эффективности такой агитации, так как внимание пользователей может быть сосредоточено на товарах, уточняют «Ведомости».
Ранее сообщалось о возможном использовании маркетплейсов для повышения явки на выборах и поддержки партии «Единая Россия». Проект «Карточки будущего» предполагает внедрение в потребительскую ленту «социальных опций» — предложений по благоустройству, инфраструктуре и другим темам, интересующим избирателей. После добавления таких «карточек» в корзину, пользователям могут предлагаться розыгрыши и промокоды, связывающие их с «народной программой» партии и мотивирующие к голосованию.