В Краснодарском крае на лето 2026 года запланировано проведение более 60 крупных событийных мероприятий. Доля туризма в ВВП региона достигла 3,1%, а объем экспорта туристических услуг составил 8,75 млрд долларов, увеличившись почти на 20% по сравнению с предыдущим годом. Также отмечается рост числа въездных турпоездок на 13%, до порядка 5,8 млн человек.
Что касается планов на этот летний сезон, то он пройдет под символом восстановления спроса на южные направления, включая Краснодарский край и Крым. При этом на текущий момент глубина бронирования составляет около трех месяцев, что ниже прошлогоднего уровня – порядка 43% номерного фонда Кубани заняты. В то же время зачастую многие россияне принимают решения о поездках ближе к дате отдыха.
Базовый сценарий на летний сезон предполагает турпоток на уровне 8,4 млн человек, сопоставимый с прошлым годом. При благоприятных условиях показатель может достичь рекордных значений 2024 года — около 10,4 млн туристов.
Всего же летом в регионе будут работать более 10 тысяч объектов размещения с общей емкостью около 530 тыс. мест. При этом в крае особое внимание уделяется вопросам безопасности, которые являются ключевым фактором устойчивости курортной отрасли.
Событийная программа этого сезона на Кубани охватит основные курортные города — Сочи, Краснодар, Геленджик, Анапу и Новороссийск. В его рамках запланированы фестивали, спортивные соревнования и деловые мероприятия, в том числе фестиваль автотуризма «Отпуск Фест» в Краснодаре, экофестиваль в Абрау-Дюрсо, семейный арт-форум в Сочи, эногастрономический фестиваль Light Weekend в Новороссийске и заплыв «Морская миля» в Геленджике.
Отдельным проектом станет открытие винного города «Белый мыс» в Геленджике, который должен стать новой точкой притяжения туристов.
Кроме того, в июне регион представит туристический потенциал на международном форуме «Путешествуй!» в Москве. На едином стенде планируется объединить предложения от отелей, туроператоров и объектов показа с возможностью бронирования поездок в режиме реального времени.