В мире современного контент-маркетинга и рекламы креативный копирайтер — ключевая творческая фигура. Он не только пишет тексты, но отвечает за создание оригинальных идей, способных захватить внимание аудитории.
Подробнее о профессии, челленджах и свершениях на поприще креативного копирайтинга рассказал Эдуард Лебедев, человек, непосредственно связанный с этим творческим ремеслом, вошедший в 10-ку лучших креаторов мира на фестивале Cannes Lions Young 2021, работавший с идеями для McDonald’s, Яндекс Go, Ozon, Сбер. Тем, кто хочет узнать о нем подробнее, будет интересна инфа с сайта Эдуарда Лебедева.
Расскажите о том, кто же такой креативный копирайтер?
- Начнем с того, что креативный копирайтер всегда ставит идею на первый план. Его задача — придумать «ту самую» концепцию.
- Возьмем тривиальный пример – нужно продать шампунь. Если обычный копирайтер напишет полотно текста о новом шампуне, описав его преимущества, и даже сделает это правильно и хорошо, то креативный копирайтер предложит необычный образ или метафору, которая привлечет внимание. На деле – и то, и другое необходимо, но что стоит на приоритетном месте? Думаю, вы догадываетесь.
- Кроме того, обычно текстом все не ограничивается. Креативный копирайтер должен работать в различных жанрах: от сценариев до слоганов. Это требует разнообразия подходов и навыков, включая визуализацию идей. Он плотно участвует в разработке общей маркетинговой стратегии. Его идеи могут стать основой для всей кампании, задавая нужный тон.
Какие сильные стороны вы видите у себя?
- Мой профессиональное поле – идеи на стыке digital и PR. Я уверен, что там, где появляется хороший креатив, автоматически снижаются затраты на рекламу. Считаю, что результат работы креативного копирайтера должен в обязательном порядке вызывать резонанс в СМИ, его продукт должны обсуждать. Если этого нет – миссия провалена.
А у вас есть профессиональные награды?
- Наверное, на особое место я бы поставил выигрыш Сannes Lions Young Russia 2019 в категории digital. И шорт в Каннах. Если говорить об успехах уходящего 2024 года, то мы тоже успели собрать много наград – на Red Apple, E+ Awards, в числе прочих есть у нас и бронза на Young Glory. Если говорить о планах на будущее, то среди своих достижений я вижу, разумеется, Каннского льва.
Что вас вдохновляет? Какие у вас хобби?
- Расскажу о том, что нравится мне, и это же посоветую молодым коллегам. Ходите на выставки современного искусства, это настоящее топливо для идей. Если видите музей, особенно в другой стране, не проходите мимо – подчерпните для себя что-то новое из чужой культуры и истории. Если мы говорим об инсайтах, то еще бы посоветовал стендап выступления – комики не реже, а может и чаще рекламщиков, находят настоящие алмазы среди идей.
Как отметил Эдуард Лебедев, умение генерировать нестандартные идеи и подходы — ключевое качество. Креативный копирайтер должен уметь взглянуть на привычные вещи под новым углом, придумывать необычные метафоры, ассоциации и образы.
Креативный копирайтер должен знать, что важно для его целевой аудитории, какие боли и желания у неё есть. Это позволяет создавать релевантные тексты и концепции, которые находят отклик.
По опыту Лебедева, искусство работать со словом — основа работы любого копирайтера. Поэтому в «арсенале» у специалиста должны быть богатый словарный запас, умения адаптировать стиль под задачу, и конечно же, грамотность и четкость изложения.
Эффективные тексты часто основаны на рассказах, которые вовлекают аудиторию. Креативный копирайтер должен уметь создавать истории, которые захватывают внимание и эмоционально воздействуют на читателя.
Креативный копирайтер не просто пишет текст, но и работает с визуальной частью кампаний. Он должен понимать, как слова будут сочетаться с картинками, видео или анимацией, чтобы текст и визуал дополняли друг друга.
Профессионал работает с разными брендами и тематиками. Это требует умения адаптироваться под разные задачи, быстро переключаться между стилями и форматами.
В креативной сфере копирайтер часто взаимодействует с арт-директорами, маркетологами и дизайнерами. Умение эффективно коммуницировать и доносить свои идеи — важная составляющая успеха.
Наконец, копирайтер должен следить за трендами в маркетинге, рекламе, социальных сетях. Это помогает создавать актуальный контент, который вызывает интерес и вовлеченность.
Эдуард Лебедев подчеркивает, что умение адаптироваться к новым тенденциям и подходам является важным аспектом работы. Рассмотрим несколько ключевых направлений в маркетинге, которые имеют наибольшее значение для креативных копирайтеров.
Современные технологии позволяют собирать данные о пользователях и создавать персонализированные предложения. Креативный копирайтер должен уметь адаптировать тексты для разных сегментов аудитории, основываясь на их интересах и предпочтениях. Это не только повышает вовлеченность, но и усиливает доверие к бренду.
Вовлекающие механизмы, такие как опросы, квизы, или пользовательский контент, позволяют брендам не только продвигать продукт, но и устанавливать контакт с аудиторией на более глубоком уровне. Эдуард Лебедев отмечает, что интерактивные кампании часто вызывают отклик у СМИ и становятся темой обсуждения в соцсетях.
Видеоконтент продолжает оставаться на пике популярности. Эффективность коротких видео в социальных сетях доказана многими исследованиями, креативный копирайтер должен понимать как удержать пользователя текстами в видео.
Эффективные истории всегда находят отклик в аудитории. Креативные копирайтеры должны уметь строить захватывающие повествования, которые не только привлекают внимание, но и вызывают эмоции, что способствует более глубокой связи с брендом.
Работа с микро-инфлюенсерами становится все более актуальной. Эти люди могут иметь меньшую аудиторию, но их влияние на подписчиков значительно выше.
Сегодня потребители все больше обращают внимание на экологические аспекты бизнеса. Бренды, которые активно поддерживают экологические инициативы или занимают позицию по важным социальным вопросам, привлекают лояльных клиентов. Креативный копирайтер должен уметь встроить эти ценности в тексты, не превращая их в банальные лозунги, а передавая искренность и уверенность бренда.
Многие компании уже используют AI для генерации текстов и анализа данных. Креативный копирайтер должен понимать, как можно эффективно использовать такие технологии для улучшения своей работы, не теряя при этом творческого подхода.
С учетом этих трендов, креативный копирайтер продолжает развиваться, приобретая новые навыки и знания, что позволяет ему создавать актуальные, интересные и эффективные рекламные кампании.