Теория «мёртвого интернета»: всё больше людей верят, что сеть захватили боты

В последние годы в интернет-среде активно обсуждается теория «мёртвого интернета». Согласно этой гипотезе, с середины 2010-х годов большая часть трафика, контента и даже «пользователей» в сети создаётся не людьми, а ботами и нейросетями. Их задача — имитировать живую активность, манипулировать мнением и продвигать маркетинговые интересы.

Термин возник в 2018 году на англоязычном форуме, где обсуждали неестественную активность ботов. В 2021 году популярность идеи резко выросла после публикации эссе «The Dead Internet Theory», в котором автор утверждал: интернет уже не тот, что раньше, и всё больше заполняется искусственным контентом.

По словам руководителя маркетингового производства IT-Agency Павла Злобина, сегодня в этой теории есть рациональное зерно:

• Контента стало слишком много, и значительная его часть создаётся автоматически — SEO-статьи, AI-посты, боты в комментариях.
• Доверие падает: пользователям всё сложнее отличить реальную экспертизу от алгоритмического шума.
• Метрики теряют ценность: лайки, охваты и вовлечённость могут быть искусственно накручены.
• Выигрывают бренды с репутацией: люди ищут не просто информацию, а источник, которому можно доверять.

Захватит ли интернет искусственный интеллект? По мнению эксперта, главная угроза — не боты сами по себе, а кризис доверия, передает aif.ru. Чем больше искусственного шума, тем выше ценность личного голоса и подлинной экспертизы.