Можно быть лучшим в своём деле, но проигрывать тем, кто просто умеет громче о себе заявить. Почему репутации без видимости уже недостаточно и где проходит граница между тем, что продаёт продукт, и тем, что строит имя?
Сегодня недостаточно быть хорошим специалистом, важно, чтобы об этом знали потенциальные клиенты. Даже профессионалы с безупречной репутацией рано или поздно сталкиваются с необходимостью усиливать личный бренд, повышать узнаваемость и выстраивать доверие аудитории. Об этом в комментарии RuNews24.ru рассказала Катерина Коновалова, основатель PR-агентства ITS ME, эксперт по продвижению личных и коммерческих брендов.
По словам эксперта, одна из главных задач PR-менеджера сделать так, чтобы специалиста воспринимали серьезно не только существующие клиенты, но и новая аудитория.
«Можно быть лучшим врачом, юристом, предпринимателем или экспертом в своей сфере, но если о вас никто не знает, потенциальный клиент выберет того, кто умеет о себе рассказывать. PR помогает донести ценность специалиста до людей и формирует доверие еще задолго до первого контакта», — объяснила Коновалова.
Эксперт отметила, что многие до сих пор путают PR и маркетинг, хотя это совершенно разные инструменты. Маркетинг помогает продавать конкретный продукт или услугу, а PR работает с репутацией, узнаваемостью и экспертным статусом.
«Хороший PR-специалист становится своеобразным скульптором бренда. Он не просто размещает публикации, а помогает создавать «буквально как скульптор» правильный образ, удерживать внимание аудитории и находить новые точки роста», — подчеркнула эксперт.
По словам Коноваловой, одна из распространенных ошибок специалистов -попытка заниматься продвижением самостоятельно. На старте это возможно, однако со временем возникают сложности с поиском новых идей, созданием инфоповодов и регулярной работой с медиа.
«Когда человек одновременно оказывает услуги, ведет бизнес и пытается самостоятельно заниматься продвижением, качество неизбежно страдает. PR-менеджер берет эту задачу на себя, выстраивая системную работу, которая помогает увеличить узнаваемость, повысить стоимость услуг и привлечь новых клиентов», — заключила эксперт.
Специалист добавила, что в современных условиях PR перестал быть инструментом исключительно для звезд и крупных компаний. Сегодня грамотное продвижение становится необходимостью практически для любого эксперта, который хочет развиваться и укреплять свои позиции на рынке.