«Россия — бензоколонка». Этот ярлык мы слышим уже несколько десятилетий. И хотя доля нефти и газа в ВВП постепенно снижается, стереотип остаётся. Но есть другой путь: продавать миру не ресурсы, а идеи. Русский дизайн, кино, моду, программное обеспечение. Вопрос в том, можем ли мы реально перестроиться и что для этого нужно.
В комментарии RuNews24.ru эксперт по социально-экономической политике Яков Якубович отметил, что по итогам 2024 года вклад креативной экономики в ВВП России превысил 4%, или 7,5 триллиона рублей. Креативные индустрии включают моду, дизайн, кинематограф и анимацию, исполнительские искусства, музыку, архитектуру, народные художественные промыслы. Согласно Концепции развития творческих индустрий до 2030 года, этот показатель должен вырасти до 6%. А по целевому сценарию Стратегии развития креативной экономики до 2036 года — до 7,7%.
Минэкономразвития уже сформировало предварительный перечень креативных видов деятельности, который включает 51 вид, сгруппированный по 16 направлениям. Это необходимо для оказания точечных мер поддержки сектору. То есть государство начинает воспринимать креативную экономику как полноценную отрасль.
«Почему мы до сих пор «бензоколонка»? Потому что креативная экономика требует другого мышления. Нефть можно добыть, продать и получить деньги. Креативный продукт нужно создать, продвинуть, защитить авторскими правами, найти рынок. Это дольше, сложнее, рискованнее. И многие предприниматели просто не умеют это делать. Кроме того, система господдержки пока ориентирована на традиционные отрасли. Льготы, субсидии, кредиты — всё это про производство, а не про творчество. Хотя ситуация меняется. Премьер-министр Михаил Мишустин отметил, что креативные отрасли «дают очень хороший импульс» экономикам регионов и способствуют повышению их конкурентоспособности. Появляются программы поддержки: инвестиции в образование, налоговые стимулы, работа с регионами в межотраслевых кластерах».
По словам эксперта, чтобы ситуация изменилась, предпринимателю необходимо изменить подход. Первое — перестать считать креатив «несерьёзным». Дизайн, кино, мода — это такие же бизнесы, как и производство станков. Второе — научиться упаковывать свои идеи в продукт. Творчество само по себе не продаётся. Продаётся продукт, который решает чью-то проблему или дарит эмоцию. Третье — выходить на международные рынки. Российские дизайнеры, разработчики, режиссёры могут быть конкурентоспособны, если они будут системно работать с экспортом.
Что нужно изменить в господдержке? Во-первых, нужно упростить доступ к финансированию для креативных проектов. Во-вторых, создавать инфраструктуру: кластеры, инкубаторы, образовательные программы. Как это делают, например, в Свердловской области, где креативная экономика ежегодно растёт в среднем на 16%. В-третьих, защищать интеллектуальную собственность. Без этого креативный бизнес не сможет развиваться.
«Мы можем перестать быть «бензоколонкой». Но для этого нужно, чтобы и государство, и бизнес перестали мыслить категориями «сырья» и начали мыслить категориями «идей». Это долгий процесс. Но он уже начался».