Рекламный рынок в Telegram-каналах демонстрирует беспрецедентные темпы роста, обогнав общеотраслевые показатели. Лидером по динамике стал канал Ксении Собчак, увеличивший доходы на 42%.
Согласно данным Роскомнадзора, в первой половине 2025 года рекламные расходы в Telegram-каналах российских блогеров достигли 6,7 млрд рублей, показав рост на 54% относительно аналогичного периода прошлого года. Этот результат значительно опережает общую динамику рынка инфлюенс-маркетинга, который вырос на 25-35% и оценивается в 28-29 млрд рублей.
Абсолютным лидером по приросту рекламных доходов стал канал Ксении Собчак «Кровавая барыня», где объем интеграций увеличился на 42% и составил 31,5 млн рублей.
Стремительный рост популярности Telegram как рекламной площадки связан с активной миграцией контент-мейкеров между платформами и расширением инструментария для продвижения.
При этом динамика среди топовых блогеров оказалась неравномерной: если канал Дмитрия Масленникова показал рост на 10% (18,8 млн рублей), то Ксения Бородина столкнулась с падением доходов на 26%, а Артемий Лебедев — на 43%. Аналитики объясняют это разной степенью адаптации контента под требования рекламодателей и диверсификацией активности между различными платформами, пишет vedomosti.ru.
Тренд свидетельствует о перераспределении рекламных бюджетов в пользу Telegram, который все чаще воспринимается как полноценная медиаплощадка. Рекламодатели ценят платформу за прямую коммуникацию с аудиторией, гибкие форматы интеграций и высокий уровень вовлеченности подписчиков.
Ожидается, что во второй половине года рост рынка рекламы в Telegram сохранится, хотя темпы могут несколько замедлиться благодаря насыщению основных ниш и ужесточению конкуренции среди блогеров.