Российский рынок косметики завершил 2025 год с ростом до 1,3 трлн рублей, причём мужской сегмент растёт вдвое быстрее женского (20% против 13%). Основными драйверами стали маркетплейсы, рост числа барбершопов и изменение потребительских привычек мужчин. При этом более половины покупок по-прежнему совершают женщины.
Рынок косметики и парфюмерии в России по итогам 2025 года продолжил рост, причём сегмент мужских товаров демонстрирует двукратное опережение женского. Общий оборот категории составил 1,2–1,3 триллиона рублей, увеличившись в денежном выражении на 7–15%. При этом в натуральном выражении продажи немного снизились — до 3,9 миллиарда единиц продукции.
По данным «Ведомостей», продажи мужской косметики и парфюмерии выросли примерно на 20% в рублях, тогда как женская категория прибавила около 13%. Эта тенденция фиксируется второй год подряд. Доля мужского сегмента на рынке пока составляет около 25%, что соответствует обороту порядка 300–325 миллиардов рублей.
Значительную роль в развитии категории играют маркетплейсы. Продажи на Ozon и Wildberries достигли десятков миллиардов рублей. Особенно быстро растёт сегмент уходовых средств для лица и тела, а также парфюмерия. В сети «Золотое яблоко» продажи таких товаров за год выросли на 30% в денежном выражении, в «Иль де ботэ» — на 4–5%. Популярностью пользуются средства для ухода за кожей лица и продукты против выпадения волос.
Эксперты связывают развитие сегмента с изменением отношения мужчин к уходу за собой и ростом числа барбершопов. Значительная часть покупок по-прежнему совершается женщинами в качестве подарков, однако ретейлеры отмечают рост числа мужчин, впервые приобретающих уходовые средства для себя.
Ранее сообщалось, что в России растут продажи нижнего белья.
Дерматолог рассказала, какой косметикой можно безопасно пользоваться.