Маркетплейсы последние несколько лет остаются одной из самых обсуждаемых площадок для бизнеса. Несмотря на рост комиссий, изменение правил и высокую конкуренцию, на них по-прежнему работают около миллиона продавцов, а новые предприниматели продолжают выходить на площадки.
В комментарии RuNews24.ru бизнес-юрист, руководитель частной юридической практики, член Ассоциации юристов Калининградской области Нина Сафиуллина пояснила, что маркетплейсы всё чаще уделяют внимание вопросам интеллектуальной собственности. Продавцов регулярно просят подтвердить права на используемый бренд, и для многих такой запрос становится неожиданностью: продажи уже идут, вложены деньги в закупку товара, упаковку и продвижение, а вопрос товарного знака до этого момента казался второстепенным.
«На практике о товарном знаке предприниматели нередко вспоминают только после получения уведомления от маркетплейса или претензии со стороны правообладателя. Ко мне регулярно обращаются селлеры с запросом на срочную подачу заявки на регистрацию товарного знака именно после того, как площадка запросила документы на бренд или возник риск ограничения продаж».
Однако, как отметила эксперт, срочная регистрация далеко не всегда способна решить проблему. Многие предприниматели уверены, что достаточно придумать название для товара и начать продажи. Но если аналогичный или сходный до степени смешения товарный знак уже зарегистрирован другим лицом, Роспатент может отказать в регистрации.
Риск таких ситуаций растёт вместе с количеством новых брендов. Только по итогам 2025 года в Роспатент было подано более 156 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков.
«Дополнительная сложность связана со сроками регистрации. Процедура может занимать от нескольких месяцев до года и более, а подача заявки ещё не гарантирует её успешного завершения. Вместе с тем многие маркетплейсы учитывают сам факт подачи заявки и принимают документы Роспатента о её принятии к рассмотрению как подтверждение того, что предприниматель уже оформляет права на бренд».
Но если в дальнейшем будет установлено, что обозначение нарушает права другого правообладателя, предпринимателю может потребоваться менять бренд уже после запуска продаж. В такой ситуации потери часто оказываются значительно выше стоимости самой регистрации товарного знака: приходится менять упаковку, карточки товаров, рекламные материалы и заново выстраивать узнаваемость бренда.
«Именно поэтому проверку обозначения и оценку рисков регистрации целесообразно проводить до выхода на маркетплейс, а не после появления претензий или запросов со стороны площадки».
При этом, как подчёркивает юрист, товарные знаки — не единственный объект интеллектуальной собственности, который требует внимания продавцов. Отдельного внимания заслуживают карточки товаров. Использование чужих фотографий, инфографики, описаний товаров или иных материалов без согласия правообладателя также может привести к жалобам, ограничениям со стороны маркетплейса и финансовым претензиям.
«Поэтому при работе на маркетплейсах важно проверять не только выбранный бренд, но и законность использования контента, который применяется для продвижения товара. Вопросы интеллектуальной собственности сегодня становятся одним из обязательных элементов безопасной работы на маркетплейсах».