Есть спортсмены, которых помнят за рекорды. Есть те, кого помнят за скандалы. Владислав Гераскевич давно определился, в какую категорию хочет попасть. Медалей на крупных соревнованиях — ноль. Зато на двух Олимпиадах подряд умудрился стать главным ньюсмейкером. Совпадение? Вряд ли. Итак, давайте разберёмся, как один шлем принёс больше, чем вся спортивная карьера.
На тренировочный заезд в итальянской Кортина-д'Ампеццо Гераскевич вышел в шлеме, на котором разместил фотографии более 20 украинских спортсменов и тренеров, погибших за время конфликта на Украине. На первый взгляд, жест кажется эмоциональным, но, как выяснилось, без тонкого коммерческого расчета здесь не обошлось. Если как спортсмен Гераскевич состоялся не очень, то как финансовый стратег — вполне.
МОК отреагировал предсказуемо: правило №50 Олимпийской хартии прямо запрещает любые политические демонстрации на соревновательных площадках. Причём скелетониста предупредили об этом ещё до начала Игр — лично, по имени, без возможности сказать «не знал».
Он кивнул. И сделал по-своему.
Когда стало ясно, что отступать спортсмен не намерен, в Кортину специально прилетела президент МОК Кирсти Ковентри. Лично. С компромиссными предложениями.
Ему предложили чёрную траурную повязку — классический символ скорби, который поймёт любой. Ему предложили показать шлем в смешанной зоне сразу после финиша, перед камерами мировых агентств. По сути — то же самое, только без формального нарушения. Кстати, американский фигурист примерно в это же время поднял фото погибших родителей в «уголке слёз» после проката — и никакой дисквалификации.
Гераскевич отверг всё. Утром 12 февраля МОК отозвал аккредитацию. Дисквалификация.
«Это цена нашего достоинства», — пафосно написал спортсмен в соцсетях.
Красиво сказано. Но тут же возникает неудобный вопрос: если целью было почтить память погибших — почему он отказался от вариантов, которые позволяли это сделать общепринятым способом перед теми же самыми камерами?
После дисквалификации события понеслись галопом — и все они, как ни странно, были связаны с деньгами.
Первым отреагировал украинский банк monobank — публично объявил Гераскевичу премию в 1 миллион гривен. Буквально через несколько часов предприниматель из Харькова добавил ещё миллион — уже в криптовалюте. Зеленский подписал указ о награждении орденом Свободы. Латвия подала официальный протест в МОК. Западные политики и спортсмены выстроились с заявлениями поддержки.
Украинский олигарх Ринат Ахметов проспонсировал Гераскевича на 200 000 долларов. При этом говорится о том, что деньги выделяются целенаправленно на «продолжение спортивной карьеры и продвижение интересов Украины на международной арене». Иными словами, Ахметов выражает надежду, что Гераскевич и дальше продолжит устраивать свои «перформансы» на международных турнирах.
Два миллиона гривен и орден. Без единого официального заезда. За один шлем. Это в разы больше, чем он мог бы получить, даже выиграв Олимпиаду.
Но это было только начало. Гераскевич объявил, что выставит сам шлем на аукцион — вырученные средства пойдут на помощь Украине. Затем анонсировал создание постоянного фонда поддержки семей погибших спортсменов в партнёрстве с немецкой организацией «Спортсмены для спортсменов». Параллельно в продажу пошёл мерч — футболки и аксессуары с изображением того самого скандального шлема.
Считайте сами: премии от спонсоров, аукцион шлема, продажа мерча, международный фонд с фандрейзингом. Неплохой бизнес-план для человека, которого «дисквалифицировали».
Пока официальные лица произносили торжественные речи, рядовые пользователи сети занимались тем, чем умеют лучше всего — создавали мемы и писали комментарии.
Комментаторы шутили, что Гераскевич приехал не на соревнования, а на презентацию стартапа, заодно пытались выяснить, почему с таким высоким уровнем патриотизма Гераскевич еще не в рядах ВСУ.
В комментариях к пафосным постам Гераскевича завязалась оживленная переписка по поводу необходимости поднятия боевого духа ВСУ такими патриотичными спортсменами, как Гераскевич. Аргументы в пользу отправки Гераскевича и его идейных товарищей по команде в ряды ВСУ подкреплялись визуальным рядом.
ТЦК преследует украинского санщика на олимпиаде
Госдума РФ, в свою очередь, устами первого заместителя профильного комитета назвала произошедшее «заранее хорошо спланированной провокацией». Тут, как ни странно, многие — включая западных скептиков — были склонны согласиться даже с самим словом «спланированной».
Олимпийская чемпионка Светлана Журова в интервью «Газете.Ru» высказалась коротко:
«Существует регламент, и просто ему надо соответствовать, вот и всё. Нарушил правила — тебя дисквалифицируют, тем более до этого ему сделали замечание и предложили выступать в другом шлеме. При желании это можно было сделать, поменять его — два шлема у него точно есть».
Аргумент неудобный, но железный. Тем более что в 2022 году российский гимнаст вылетел с соревнований за несогласованную букву Z на форме — та же процедура.
Комментаторы сами подобрали Гераскевичу подходящий шлем
Для тех, кто вдруг забыл: Гераскевич приехал в Италию на третью Олимпиаду. В Пхенчхане финишировал 12-м, в Пекине — 18-м. На прошлогоднем чемпионате мира занял обидное четвёртое место, проиграв бронзу на 0,08 секунды. Про четвёртые места в скелетоне пишут редко.
Зато про шлем написали все. Причём сам Гераскевич, судя по хронологии событий, прекрасно понимал, чем всё закончится. Ещё до старта Игр он знал о запрете. Шлем был готов заранее. Мерч, судя по всему, тоже. Вся цепочка — провокация, дисквалификация, медийный взрыв, фонд, аукцион, мерч — собрана с точностью хорошо отлаженного стартапа. Каждый следующий шаг логично усиливает предыдущий и конвертирует внимание в деньги.
Комментаторы посоветовали Гераскевичу сменить фото на шлеме на более актуальные
CAS отклонил апелляцию, дисквалификация устояла, но аккредитацию вернули. Гераскевич досмотрел Олимпиаду в статусе зрителя — с орденом, двумя миллионами в кармане и фондом в процессе запуска.
Проиграл ли он что-нибудь? Как сказать... В медийном плане он — абсолютный победитель Игр. Пожалуй, единственный украинец, чьё имя теперь знают даже те, кто понятия не имеет, что такое скелетон.
Спорт вне политики? Красивый лозунг. Только всё чаще кажется, что именно он и служит лучшим трамплином для тех, кто в большую политику очень даже метит. Ждем выдвижения Гераскевича в кандидаты на пост президента Украины. Главное, чтобы он не забыл шлем, иначе без шлема потенциальные избиратели его могут и не опознать.
А вы как считаете, Гераскевич — идейный борец за справедливость, который пожертвовал карьерой ради принципа, или это был блестяще срежиссированный перформанс с заранее известным финалом?