Уроженец Санкт-Петербурга Кирилл Колесников сегодня самый популярный пользователь социальной сети TikTok из России. Ему удалось собрать 24,5 млн подписчиков. Разбираемся, как Кириллу удалось за пару месяцев стать самым востребованным тиктокером и получить рекламные контракты от крупнейших компаний России?
Кирилл Колесников родился в Санкт-Петербурге в семье бизнесменов. Когда Кириллу исполнилось три годика, мальчик начал заниматься спортом - плаваньем, а после легкой атлетикой. К 13 года мальчик показал себя как успешный спортсмен и оказался в сборной России по прыжкам в длину. Однако в команде он пробыл недолго.
Через пару месяцев подросток увидел, как на спортивной площадке паренек крутил сальто с турника. Тогда он и понял, в чем заключается его призвание.
"Это меня прямо очень сильно поразило. И я такой: "Похоже, я нашел то, что мне нужно по жизни, — паркур", — говорил тиктокер.
Десять лет назад за границей соревнования по паркуру были привычным делом, когда в родной стране Кирилла этот спорт только зарождался. Будущий блогер познакомился с тем самым парнем и довольно быстро влился в паркур-тусовку Питера. Его первые тренировки проходили в песочнице возле дома.
Как-то его тренировки увидел тренер и тут-же сообщил о них родителям Кирилла. Он был возмущен тем, что подросток может покалечить себя и таким образом он хотел, чтобы родители повлияли на Колесникова младшего. Но Кирилла это не остановило и вскоре он оставил легкую атлетику и вплотную занялся паркуром. Он признавался, что мать спокойно отнеслась к новому увлечению сына. А вот отец нет.
Тогда Кирилл еще больше загорелся паркуром, чтобы доказать отцу, что сможет добиться высот и стать известным паркуристом, нежели легкоатлетистом. Чтобы показать папе свои успехи, Кирилл начал записывать ролики с тренировок и успешные трюки. Видео он также загружал на свою страницу во "ВКонтакте", а вскоре завел свой YouTube-канал.
Тем временем ролики, на которых Кирилл делает сальто через бордюры и взбирается на крыши домов, стали набирать тысячные просмотры. Путь до миллионных просмотров был тяжелый - ушибы и растяжения сопровождали юного блогера всегда. Но через пару лет упорных тренировок он начал добиваться результата и славы.
Его видеоролики во "ВКонтакте" начали репостить популярные в паблики, например "Типичный трейсер" и "PKFR TV". В то время на страничку спортсмена "Вконтакте" подписались порядка 7000 человек. У Кирилла даже появились первые поклонники, они узнавали его на улице и просили сделать с ним фото.
Из-за паркура Кирилл после 9 класса поступил в Санкт-Петербургский архитектурно-строительный колледж на инженера-архитектора. И в тот же 2013 год зарегистрировался на Facebook*, где также постил фото и ролики своих прыжков. На его страничку стали подписываться люди из-за границы и организаторы международных турниров.
В 2014 году Кирилл принял участие во французском соревновании "Freestyle 2 Rue", где занял первое место. После этой победы он стал часто посещать подобные мероприятия. За свои победы на чемпионатах во Франции и Чехии он получил примерно 800 евро. Позднее, за участие в соревнованиях в Швеции, он получил около 350 тысяч рублей. Кирилл поделился своими воспоминаниями:
"Мои родители были крайне удивлены таким большим деньгам. Мне казалось, что теперь я могу все купить".
Начиная с 2015 года Колесникову начали предлагать рекламные контракты. Например, бренд одежды для трейсеров Team Jiyo. Благодаря роликам с тренировок, в том числе смешным, его страница в Instagram* набирала обороты. За пару лет на паркурщика подписалось более 100 000 человек.
В начале 2018 года он завел аккаунт в Musical.ly — соцсети для коротких видео, принадлежащей китайской Bytedance. Дебютное видео набрало 2 млн просмотров. Канал на этой платформе также стремительно развился. В 2018 году аккаунты Musical.ly перешли в TikTok, тут-то Кирилл узнал, что такое настоящая слава. Видеороликами Кирилла начали делиться в соцсетях актер Стив-О, а после — Снуп Догг.
Тогда он очень сильно удивился такому успеху. В это же время он начал работать с продюсерским центром ПЦ, который первым в России сделал ставку на TikTok.
Накануне 2019 года спортсмен практически перестал создавать видео, так как на очередных соревнованиях Кирилл порвал крестообразную связку колена. Из-за травмы он выпал из спорта практически на полтора года. Позднее он признается, что впал в депрессию из-за этого и даже набрал 10 кг.
"Не то, что прыгать — я ходить, не хромая, не мог долгое время", - говорил он.
Но он продолжал развивать свои странички в социальных сетях, чтобы иметь хоть какой-то доход. Некоторое видео набирало миллионные просмотры. К лету 2020 года количество подписчиков Колесникова в TikTok превышало миллион. За что нравились ролики русского блогера аудитории? За их простой сюжет, но удивительный и яркий по своем содержанию. Как правило на видео, он подкатывал к девушкам при помощи трюков.
Когда у Кирилла уже было 9 млн подписчиков, его пригласили в TikTok-дом Grand House. Он и владелец дома пришли к договоренности, что Grand House будет раскручивать блогера за 30% его прибыли. Вместе с Колесниковым в дом попала его избранница Лиза Исаева.
В то время количество аудитории паркурщика увеличилось практически вдвое - до 21 млн человек. Предложения на съемку рекламы буквально сыпались на Кирилла. Блогер заявил о значительном увеличении своего дохода после прихода в компанию Grand House.
До сотрудничества с компанией его ежемесячный доход составлял около 200 тысяч рублей, а после присоединения к команде Grand House его заработок вырос до 400-600 тысяч рублей в месяц. По словам блогера, за весь 2020 год его суммарный доход составил около 13 миллионов рублей. казались футбольный клуб «Зенит», «Мегафон», «Магнит» и Tele2.
Однако через некоторое время он покинул Grand House, так как повздорил с одним из его организаторов. Стороны расторгли отношения за один день. Через некоторое время он и его девушка поселились в новом доме TikTok-Popstar House. Его владельцы ставили перед собой цель сделать Кирилла популярным в России, так как востребованным тиктокером оказался лишь за границей.
Popstar House и блогер Колесников заключили соглашение, согласно которому компания будет получать половину от его доходов за рекламу. В рамках соглашения, компания предоставит блогеру собственную съемочную группу, пиар-менеджера и поможет с жильем для него и его подружки Исаевой.
По данным Кирилла, сегодня российская аудитория на его страничках составляет 45%, по 8% приходится на Украину и США, по 4% — на Мексику и Филиппины. Следующим шагом раскрутки каналов на разных платформах стала музыкальная карьера блогера - Кирилл запел.
"Кирилл — статный парень, и если вложить в него ресурсы, можно сделать его образ максимально харизматичным и креативным", — уверен организатор дома Кирилл Диденок.
А вот Андреев из WildJam не уверен, что Колесников может стать более медийным, так как контент Колесникова обезличен.
До лета 2020 года блогер Колесников планировал переехать в США из-за более развитого паркура в этой стране по сравнению с Россией. Однако, его планы изменились из-за резкого роста популярности в TikTok. Сейчас он использует социальные сети, чтобы "построить карьеру на следующие 10 лет и быть востребованным не только как блогер, но и как интересная личность".
* запрещенные на территории РФ социальные сети