Ещё несколько лет назад карьера блогера казалась идеальной: делишься страстью с аудиторией, получаешь признание и зарабатываешь миллионы на рекламе. Instagram* был главной площадкой для монетизации — миллионы подписчиков, простой алгоритм продвижения и щедрые контракты от брендов делали из обычных пользователей настоящих медиазнаменитостей. Однако с 1 сентября 2025 года в России вступил в силу новый закон. Интересно, какие новшества и запреты были введены в рамках этого законопроекта?
По данным сервиса AdinBlog, в 2024 году лидером по рекламным доходам стала Ксения Собчак — около 37 млн рублей. Ксения Бородина заработала почти 30 млн, комик Павел Воля — 8 млн, а Ида Галич, чья популярность выросла именно благодаря Instagram*, получила 13 млн. Важно, что для большинства звёзд реклама была лишь дополнением к основному заработку. А вот для тысяч блогеров с аудиторией от 10 до 500 тысяч подписчиков — это был единственный источник средств. Особенно пострадали те, кто специализировался на распаковках товаров с маркетплейсов: бренды активно инвестировали в такие форматы, считая их эффективными для прямых продаж. Теперь и блогеры, и компании, рассчитывавшие на их аудиторию, остались без ключевого инструмента продвижения.
Закон чётко определяет ответственность: за размещение рекламы на запрещённых платформах гражданам грозит штраф от 2 до 2,5 тыс. рублей, должностным лицам — от 4 до 20 тыс., а юрлицам — от 100 до 500 тыс. рублей. Это не только ограничило возможности заработка, но и поставило под угрозу репутацию: даже случайное упоминание бренда в старом посте может быть расценено как нарушение. В результате многие блогеры удалили архивы, закрыли аккаунты или полностью ушли из соцсетей.
Некоторые инфлюенсеры попытались перенести активность в разрешённые платформы — Telegram, «Яндекс Дзен» и «ВКонтакте». Однако здесь всё не так просто. В Telegram сложные алгоритмы и узкая аудитория; монетизация «Дзена» и VK требует соответствия строгим критериям — например, в VK нужно минимум 5 тыс. подписчиков для включения монетизации видео. При этом доходы в разы ниже, чем в Instagram*: даже при сопоставимой аудитории ставки за размещение рекламы падают в 3–5 раз. Многие блогеры столкнулись с тем, что их контент, успешный в одном формате, не находит отклика в другом.
Наиболее дальновидные инфлюенсеры заранее начали диверсифицировать доходы. Например, екатеринбургский фуд-блогер Злата Панченко, ранее зарабатывавшая на рекламе до 90 тыс. рублей в месяц, параллельно работала фотографом (до 300 тыс. в месяц) и запустила онлайн-курс по кулинарной съёмке и подписной кулинарный клуб. Такие шаги позволили ей смягчить удар от запрета. Однако большинство блогеров не имели ни времени, ни ресурсов на создание альтернативных источников дохода.
Самые громкие примеры — это продажа недвижимости. Модный блогер Карина Нигай, участница «Звезды в Африке», в 2023 году заработала на рекламе около 18 млн рублей, а однажды — сразу 12 млн за один день. На эти деньги она начала строить дом площадью 500 м² в элитном подмосковном посёлке. Но после запрета рекламы доходы резко упали, а продажи книги и курса по стилю не покрыли расходов. Строительство остановилось на стадии «коробки», и в 2024 году Нигай выставила дом на продажу за 142 млн рублей.
Аналогичный шаг сделала и Лерчек (Валерия Чекалина), выставившая на продажу особняк в 400 м² в посёлке Ильинка. Хотя она заявила, что продаёт дом из-за «негативных воспоминаний», на фоне обвинений в уклонении от налогов и выводе средств за границу этот шаг выглядит как вынужденная мера. Её мать уже начала распродавать брендовые вещи дочери, чтобы поддерживать привычный уровень жизни.
Блогер Лерчек (Валерия Чекалина)
Сегодня блогерство переживает болезненную трансформацию. Оно больше не гарантирует быстрого обогащения и требует не только креативности, но и предпринимательского мышления. Те, кто сумеет построить собственный бренд, запустить продукт или услугу, имеют шанс остаться на плаву. Остальные рискуют остаться не только без дохода, но и без иллюзий. Эпоха, когда лайки напрямую конвертировались в рубли, завершилась. Наступает время устойчивого, осознанного контента — и настоящего бизнеса за красивыми кадрами.
* — принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.